Вы думаете об использовании видеорекламы для развития своего бизнеса? Хотели бы вы улучшить свое текущее производство видео?
В этой статье будет объяснено, как рекламные ролики могут помочь вам привлечь вашу аудиторию или повлиять на нее. Вы узнаете пошаговый процесс создания видеороликов для создания высококачественных видеороликов, которые привлекают внимание ваших клиентов и вдохновляют их на действия. Кстати, заказать видеосъёмку в Москве вы можете на странице специализированного сайта.
Что такое промо-ролик?
Проще говоря, промо-ролик — это живое действие или анимированное видео, используемое для продвижения ваших товаров и услуг клиентам.
Однако это не означает, что каждое промо-видео должно быть рекламным. Лучший подход — использовать рекламные видеоролики для распространения информации или рассказывания историй о ваших продуктах. Эти видеоролики передадут эмоции вашей аудитории и помогут им установить контакт с вашим брендом.
Когда использовать промо-ролики
Промо-ролик может быть хорошей идеей в нескольких ситуациях. Многие компании используют промо-ролики для продвижения нового продукта или услуги.
Они также могут быть полезны, когда у вас намечается мероприятие и вы пытаетесь привлечь внимание. Вы даже можете использовать промо-ролики в социальных сетях на постоянной основе, чтобы увеличить число подписчиков и охватить более широкую аудиторию.
Какие существуют различные виды промо-роликов?
Не все промо-ролики одинаковы. Вы можете использовать разные подходы и стили в зависимости от того, как вы хотите донести свое сообщение. Вот несколько типов промо-роликов, которые вы могли бы использовать для обмена информацией о ваших мероприятиях, продуктах и услугах.
Продукт
Рекламные видеоролики о продукте представляют продукт и четко формулируют его преимущества. Эти видеоролики могут демонстрировать продукт и его функции или представлять проблему и показывать, как продукт действует в качестве решения.
Пояснения
Поясняющие видеоролики — фантастический инструмент для разбора сложных процессов или повышения узнаваемости бренда. Эти видеоролики могут быть живыми или анимированными.
Они похожи на видеоролики о продукте, но многие компании находят их более полезными на ранней стадии процесса продаж, потому что они меньше полагаются на предварительное знакомство с брендом или на то, чтобы увидеть продукт в действии.
Обзоры продуктов и отзывы
Видеоролики с отзывами служат социальным доказательством того, что продукты и услуги выполняют то, для чего они были созданы.
В то время как поясняющие видеоролики полезны на ранних стадиях процесса продаж при знакомстве покупателей с новым продуктом или услугой, отзывы чаще используются для преодоления препятствий после того, как клиент узнает о продукте.
Они работают, потому что покупатели доверяют своим коллегам и услышат то, что они хотят сказать, иначе, чем сообщения, поступающие непосредственно от компании.
Брендинг
Компании могут использовать видеоролики о брендинге, чтобы рассказать потребителям о миссии или ценностях своего бренда. В этих видеороликах не освещаются конкретные продукты, а делается попытка произвести неизгладимое впечатление и побудить пользователей к более глубокому взаимодействию.
Как сделать промо-ролик
Создание привлекательного промо-ролика требует нескольких шагов, но вы можете быстро освоиться, чтобы каждый раз создавать захватывающие промо-ролики. Выполните эти 10 шагов, чтобы привлечь свою аудиторию и рассказать о своих продуктах и услугах.
1. Определите свою целевую аудиторию
Если вы попытаетесь охватить всех, вы никого не привлечете. Уточнение вашей целевой аудитории требует от вас критического подхода к тому, кого должны заинтересовать ваши предложения.
У вашей целевой аудитории будет что-то общее, например, интересы, поведение или демографические данные. Вы можете начать с широкой категории (например, миллениалы или родители с маленькими детьми), но вы, вероятно, добьетесь большего успеха, если еще больше сузите свой целевой рынок.
Успешные компании определяют свою целевую аудиторию на основе возраста, пола, должностей, проблем, предпочтений и долгосрочных целей. Знание этой информации о вашей целевой аудитории поможет вам создавать промо-ролики, которые рассказывают об их проблемах и трудностях и предлагают полезные и актуальные решения.
2. Ориентируйтесь на цель промо-ролика
Обдумывая создание промо-ролика, подумайте о результате, которого вы надеетесь достичь, и о том, как вы будете оценивать успех вашего видео. Что вы хотите, чтобы клиенты сделали после просмотра вашего видео?
Возможно, вы захотите создать интеллектуальные цели, которые разъяснят, как будет выглядеть успех и над какими целями вы работаете при создании своего видео.
Убедитесь, что у всей вашей команды одинаковые ожидания, прежде чем двигаться дальше. Все должны согласиться с целями видео.
3. Проясните суть сообщения
У вас есть всего несколько минут, чтобы привлечь внимание ваших зрителей и поделиться своим сообщением. Это означает, что обдумывание вашего сообщения и того, как донести его до вашей аудитории, является одной из ваших самых важных задач.
Чтобы определить ваше послание, начните с формулирования того, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали и делали, когда они знакомятся с вашим материалом. Вам также следует решить, является ли ваше видео более информационным и пояснительным или вы хотите создавать видеоконтент более убедительного или рекомендательного характера.
4. Создайте черновик сценария
Написание сценария видео — лучший подход, чем просто говорить все, что приходит на ум во время съемок. Идеи для видео будут генерироваться естественным образом, когда вы дадите им простор для развития, а это значит, что написание сценария откроет новые мысли и возможности, которые иначе вы могли бы не обнаружить.
Составление сценария также поможет вам донести ваше сообщение четко и лаконично. Записать ваше видео станет проще, и вам не придется тратить столько времени на редактирование после.
Легко найти примеры сценариев в зависимости от желаемого формата или направления. Вы можете адаптировать эти сценарии к вашим конкретным потребностям и предпочтениям или нанять профессионального сценариста для оказания поддержки.
5. Раскадровка ваших сцен
После того, как вы определите свои цели, проясните свое сообщение и создадите сценарий, следующим шагом будет создание визуальной раскадровки. Это поможет вам увидеть, как ваш сценарий согласуется с конкретными видеосюжетами и изображениями. На этом этапе вы увидите, как ваше промо-видео обретает форму и оживает.
Раскадровка необходима для того, чтобы взять идею для видео и превратить ее во что-то более конкретное. Для этого требуется перевести ваши идеи из слов в образы. Ваша раскадровка должна содержать достаточно информации, чтобы тот, кто не читал ваш сценарий, мог четко понять, что происходит на каждом снимке.
Существует множество онлайн-шаблонов промо-видео, которые помогут вам начать. Некоторые пользователи предпочитают базовый шаблон видео, в то время как другие хотят более сложные шаблоны видео (например, мысленные пузырьковые раскадровки или круговые раскадровки).
6. Начните снимать
Вы упорно трудились, чтобы прояснить свое послание, определить свои цели и создать раскадровку. Теперь пришло время снять видео и посмотреть, как ваш проект воплощается в жизнь.
Включите достаточное освещение, снимайте с нужного расстояния и не забывайте о важности хорошего качества звука. Если в кадре у вас есть говорящий человек, не снимайте его слишком издалека. Ваш динамик должен быть достаточно большим в кадре, чтобы зритель мог легко сфокусироваться на нем.
Многие клиенты будут оценивать качество вашего видео как отражение качества вашего продукта или услуги.
7. Отредактируйте свое видео
После завершения съемок вам предстоит проделать дополнительную работу, прежде чем ваше видео будет готово к публикации. Эффективный монтаж видео поможет вам установить более сильную эмоциональную связь и создать более привлекательные промо-ролики.
Один из лучших методов редактирования видео — включать видеоматериалы в формате би-ролл, чтобы сделать переходы более плавными. Очевидно, вам захочется подумать, какие инструменты для редактирования видео облегчат вам жизнь. Кроме того, если вы планируете добавить голос за кадром к своему видео, сейчас самое время это сделать.
При редактировании промо-ролика важно вернуться к предыдущим этапам процесса. Это ваш последний шанс убедиться, что в вашем видео содержится четкое сообщение, которое привлечет вашу целевую аудиторию.
8. Протестируйте свой проект с аудиторией
Подумайте о том, чтобы протестировать свое видео с небольшой аудиторией, прежде чем выпускать его для широкой публики, чтобы посмотреть, что вы можете сделать, чтобы сделать его лучше, если вообще что-нибудь можете.
Соберите небольшую группу, чтобы посмотреть ваше видео и оставить отзыв. Попросите их поделиться со своей точки зрения тем, в чем, по их мнению, заключалась суть видео. Задайте вопросы, которые помогут определить, достигло ли видео намеченных вами целей.
Возможно, вы даже захотите создать несколько версий одного и того же видео, чтобы увидеть, какая из них лучше соответствует вашим целям. Целевая аудитория может сказать вам, какое видео она предпочитает.
9. Доработайте свое видео
Вы можете внести необходимые изменения с помощью редактирования, или вам может потребоваться повторно отснять определенную сцену.
После того, как вы включите первый раунд обратной связи, вы можете вернуть обновленное видео исходной тестовой группе, чтобы получить их отзывы об изменениях. Теперь они могут обратить внимание на более конкретные или нюансированные проблемы, такие как странные звуковые эффекты или прерывистая анимация. Повторите процесс и соберите отзывы для заключительного этапа редактирования перед публикацией.
Этот шаг может занять некоторое время, но внести изменения после рендеринга контента и сшивания всех отдельных фрагментов вместе гораздо сложнее.
10. Усиливайте и продвигайте
Поздравляем, ваше видео готово к публикации. Теперь ваша задача — познакомить с видео как можно больше вашей целевой аудитории в соответствии с вашей стратегией видеомаркетинга.
Часть работы будет выполнена до публикации видео. Вы можете увеличить посещаемость своего канала, привлекая лучших авторов и узнавая свое сообщество с помощью выкриков и товаров для фанатов.
Другие приемы привлечения большего внимания включают работу с влиятельными лицами, отправку электронной почты в вашу базу данных и написание специального поста в блоге для привлечения дополнительного трафика к вашему видео.